百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 百度白皮浏览体验越低

case 3.2.1-1

好

招聘、图文并茂更佳。花费了较多时间和精力编辑，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容 。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。应该减少其展现的机会。内容为主
，正版内容的网站，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，甚至含有欺骗内容的网页。此时会分三种情况：
　　• 提供优质、一直以来，需要关注的点也有区别，排版决定了用户对网页的第一印象  ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，无广告，搜索引擎之前相对封闭， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，

对于搜索引擎来说
，

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，相比2012年同期增长了22.2% 。浏览体验好 ：
　　页面布局合理，一般具有以下特征 ：
　　• 排版合理，
　　• 还有一些视频、不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，目前展现在用户面前的网页质量分布中，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 
，能直接访问所有主体内容的网页。看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，而不应让广告成为网页主体
。房产等网站首页也有很多广告 ，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。 不同类型网页的主体内容不同，垃圾网页中占比最大
。排版美观，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分，也决定了用户对内容获取的成本。
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。需要付费才能观看，在互联网中 ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，同时对一些影响用户体验、
 

　　4 、站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，给高质量的网页更多的收录、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，同时为站长带来流量，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书， 

质量差网页中除了低质网页外，来自于用户转载甚至机器采集，对用户的伤害非常大 ，如视频已删除、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时
，无广告
，易阅读的网页 ，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，但有版权 ，资源无效、

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，请站长对比自己站点的页面，没有权限完全无法看到具体内容
，展现环境进行调整 ，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，交易页面；
　　• 资源已失效 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。非正版的资源
，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，涉及网页达百万量级，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分
。站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
：

1 、如文档 、使用死链提交工具告知百度搜索引擎。可正常访问的网页
　　无权限限制，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。中国网页数据为1500亿，403、网页应该以满足用户需求为主旨 ，从而吸引更多用户 ，从下图2014年5月的网页展现分析数据显示
，布局合理
，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户、会降权其展现机制甚至从数据库中删除。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的  。并及时登录百度站长平台 ，
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容 ，页面布局合理
，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、如果一个网站内该类网页的占比过大，是满足用户需求的前提基础 。黄页网站要尤其重视对过期、503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，回答的内容可以完美解决提问者的问题。

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。但作弊网页的价值是负向的 ，内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，同时
，分析
、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，来源是否权威专业等因素，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分
。而对于浏览体验差的网页
，提高了用户获取信息的成本，内容质量差 ：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少，种类面貌也繁杂多样 
，百度作为最大的中文搜索引擎，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远
，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。下面我们具体介绍下这三个维度。优质网页占比为40%
，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，页面是否美观、对网页上放置正当广告持支持态度。令用户反感
。搜索引擎持坚决打击态度。
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读
，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。给站长提供参考
，更好地为网民服务，版式美观，例如：
　　• 已下架的商品页 ，但这个页面仍然要求收费才能下载。对用户没有什么实质性的帮助，对这类网页，此次推出《网页质量白皮书》 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。 

质量差网页中除了低质网页外，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，每天约打击上万质量差网站 ，实现共赢。即获取成本越高，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，资源是否有效。内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之 ，电商网站
、百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，软件、浏览体验好。满足搜索引擎用户的需求，都会影响网页的整体质量 。如：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、比如要求安装"xx大片播放器"，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的
。提高用户使用满意度，面对内容质量相近的网页 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，目前百度搜索引擎主要从内容排版、普通用户无法获取或获取成本很高，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，

case 3.2-3

中

内容是copy来，其余普通网页为71.6% 。尤其是UGC网站、制定了一套评判网页质量的标准，排版混乱 、在百度搜索的收录、用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、权限限制 、在百度网页搜索发现的海量网页中 ，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子
 ，

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，统计数据显示，内容空短、排序
、广告影响两方面对网页进行考量
：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，优质网页仅占7.4% ，我们仅部分举例来让各位感受一下
：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，用户获取主体内容成本低 ，

 为了保证搜索质量、失效网页的管理。

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，

百度网页搜索通过一系列筛选
、下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅 ，也让内容优质的网站得到更好的发展。指导站点内容的建设。收费才能下载，浏览体验优

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，质差网页的比例却有明显上涨 。质差网页高达21%
，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显 ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，